یکی از سوالاتی که ممکن است به ذهن خطور کند این است: چرا برندها اهمیت دارند و چه کارکردهایی دارند که تا این حد برای بازاریابان ارزشمندند؟ برای پاسخ بایستی به نقش و اهمیت برند برای هر دو طرف معامله یعنی فروشنده و خریدار (تولیدکننده و مصرف کننده) بپردازیم:
نقش و اهمیت برند برای خریداران (مصرف کنندگان):
- شناسایی منشا و سازنده یک محصول
- قراردادن مسولیت ها بر دوش شرکت سازنده
- کاهش ریسک ها
- کاهش هزینه های جستجو
- تعهد و ایجاد نزدیکی با سازنده محصول
- نشانگر کیفیت
نقش و اهمیت برند برای فروشنده (تولید کننده):
- ابزار شناسایی و معرفی محصولاتش با هدف ساده سازی فرایندهای داد و ستد
- ابزار حفظ حقوق مالکیت معنوی و ویژگی های منحصر به فرد آن
- ابزار نزدیکی میان محصول و تداعی های مثبت و منحصر به فرد در ذهن مصرف کننده
- منشا مزیت رقابتی
منشا دستیابی به مزیت های مالی و سودآوری
ثبت ديدگاه