برندسازی

/برچسب: برندسازی

چرا باید برند سازی کنیم؟

یکی از سوالاتی که ممکن است به ذهن خطور کند این است: چرا برندها اهمیت دارند و چه کارکردهایی دارند که تا این حد برای بازاریابان ارزشمندند؟ برای پاسخ بایستی به نقش و اهمیت برند  برای هر دو طرف معامله یعنی فروشنده و خریدار (تولیدکننده و مصرف کننده) بپردازیم: نقش و اهمیت برند برای خریداران [...]

ارزش ویژه برند چیست؟

ارزش ویژه برند(Brand Equity) به مجموعه ای از تداعیات و رفتارها بر بخشی از مشتریان برند و اعضای کانال بازاریابی، که منجر به افزایش اندازه و حاشیه سود برند نسبت به حالت بدون برند محصول شود. (انجمن علمی بازاریابی1990) ارزش ویژه برند هم برای مشتری و هم برای سازمان ارزش ایجاد می کند: ارزشی که برای [...]

تاریخچه برندسازی-قسمت ۳

استیلای برند تولیدات انبوه، 1915 تا 1929 تا سال 1915 برندهای تولیدکننده در ایالات متحده امریکا- چه در سطوح منطقه ای و چه در سطح ملی- به تدریج تثبیت می شدند. در دوره ی پانزده ساله ی پس از آن، میزان پذیرش و حتی تحسین مصرف کنندگان از برندهای متعلق به تولیدکنندگان روند صعودی [...]